一个成功的企业网站有唯一的标识，那就是品牌形象。塑造优质、有感染力和号召力的品牌形象，需要有优秀的LOGO标志作为载体。通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的LOGO，但是，企业网站的整体形象、配色，以至于banner图片，文案设计，都离不开LOGO的影响。
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
1、具象表现形式
（一）、人体造型的图形；
（二）、动物造型的图形；
（三）、植物造型的图形；
（四）、器物造型的图形；
（五）、自然造型的图形。
2、抽象标志
（一）、圆形标志图形；
（二）、四方形标志图形；
（三）、三角形的标志图形；
（四）、多边形标志图形；
（五）、方向形标志图形。
3、文字表现形式
（一）、汉字标志图形；
（二）、拉丁字母标志图形；
（三）、数字标志图形。
