该搜索和社交都去摸索和尝试。(由于篇幅有限，本文也不可能将每种情况都罗列出来分析一遍，只能说具体情况具体分析)但是!但是!一定要做好数据监控，定期观察品牌在不同渠道的表现，并根据具体的表现来调整营销策略。相比之下，百度的数据量虽然很大，但在数据监控这方面FOOADS要好些，并且也很精准，可以两者配合起来一起用。...。
说起投广告，尤其是数字广告，大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”，“关键字”，“KOL”，“竞价排名”，“百度”，“公众号”等关键词。
现在，不仅仅是消费者的选择越来越多，就连本身做营销的人也经常因选择过多而感到混乱与困惑。所涉及的行业遍布机械、娱乐、医疗，IT、家居、服装、餐饮行业等。我们很专业，因为我们很专注，好的企业形象设计，能让您的企业提升品牌形象，跻身高端行列。
是啊，这么多营销策略，这么多投放渠道，究竟该怎么选?一般来说，如果你是一个非常勤劳踏实的营销人，只要不超预算，你可能会在你能想到的任何渠道上都留下自己公司产品的足迹，比如：找百度做竞价排名;在淘宝买广告位;找明星代言;找网红在直播使用你的产品;找公众号投软文;在知乎上蹭蹭大号;在微博上发段子;在LinkedIn、陌陌、脉脉、滴滴、拉勾、电线杆等一切有可能促进交易的地方撒饵钓鱼。包括：LOGO设计、包装设计、画册设计等，就可以判断一个品牌的成熟性、规模性与专业性。我们再看看身边的品牌、看看同行与竞争对手，分析一下，是不是他们的设计确实与品牌的成功性有一定的联系？。
不过，除非你的公司的确够壕，市场部也都精力旺盛，否则这种遍地撒网式的推广是很难有可喜的成效的，因为你违背了大学时候就学过的——市场聚焦。最简单的方案往往是最有效的，因为，一个简单的logo、标志、商标熊掌能够符合图标设计的大部分其他要求。。一个好的公司logo应该具备以下几点1，必须要好看！这是空灵一直提倡的，我们做为设计师就是创造美观，如果设计出来的东西不好看，纵有千万种含义，那又能如何？。
同一个产品，在不同的渠道投放，企业LOGO设计成本与收益的比例都是不一样的。
因为不同的渠道对用户来说就意味着不同的心理和生理环境，而不同的环境就会对用户的行为产生影响(你会在厕所里吃东西吗?)为了简化信息，我们暂且将网络上的投放渠道分为两种：1。
搜索型：用户主动来找你，比如百度和淘宝等2。便于记忆，现在的公司非常多，所以出现在人们眼中的logo就非常多，让人们一下子记住你似乎大多都是在一厢情愿，所以，logo上最好能带上中英文名称，即使人们没记住logo的图还有机会记住logo的名称。
社交媒体型：你去主动找用户，比如公众号和微博等首先，为了让大家亲眼见证二者对于同样信息的不同表现，我们先来看一个例子：用百度指数和FOOADS这两个工具(ps，前者主要做搜索数据分析，而后者主要做社交媒体的数据分析)，输入“王思聪”和“王健林”两个关键词。
(这里之所以用名人而不是名牌，是因为各品牌在不同渠道投放的差异会影响对比结果的客观性)在百度指数上的情况是：2。以上几点是空灵的一些建议，至于一家公司的规模大小，有没有得奖，设计师资历，其实都可以放在次要位置考虑。
jpg而在FOOADS上的情况则是：3。简单的设计能够更好的适用于不同的情况。一个简单的logo、标志、商标可以用在不同的媒介上，比如名片、杂志、海报等。
jpg在搜索平台上，王思聪的搜索量明显高于王健林，而在社交媒体上，王健林被提及的次数又反超了王思聪。
至于为什么会出现这样的情况，我的结论是：大部分人对王思聪更感兴趣，但王健林身上的素材更多。
好了，看到二者的确是有差异的，下面就一起来看一下：什么情况下更应该投搜索广告?什么情况下更应该投社交媒体广告?▌一、缺乏关注的新产品，应该侧重于社交什么是缺乏关注的新产品?举个例子，之前看到过一种工艺品——活性炭雕花。
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jpg顾名思义，它就是将活性炭作为装饰品，可以放在家里，即美观又能吸甲醛，非常适合刚装修完的土老板。
但是，这家生产商只是把它默默地挂在淘宝上，除了公司自己的产品宣传册，几乎没有在任何渠道进行推广。
问题出在哪儿?最大的问题就是：这个世界有多少人会突然脑洞大开，想到活性炭能做成装饰品并且去搜索呢?淘宝属于搜索型平台，是用户主动来找你，但如果用户根本不知道有这种东西，请问他该找什么?所以，对于这种缺乏关注的新产品，更好的选择是投社交型广告，比如与家居、健康有关的公众号。
毕竟，搜索是按照品类进行分类，而社交是按照场景来进行分类的。
▌二、消费升级的产品，应该侧重于社交这里首先得说一下，什么是消费升级的产品?二十年前的消费升级，主要是指奢侈品，而这一次的消费升级，主要是指高端品。
奢侈品是用来体现身份的，而高端品是用来奖励自己享受更好生活的。
但无论是奢侈品还是高端品，都应该把营销重点放在社交上面，奢侈品就不多说了，本身就是为了在朋友面前显摆，当然要基于社交来做，让大家都知道我的包包要两万我才会买。
而高端品，比如Swellbottle水杯，它就强调要把普通的水杯定义成“装饰品”，让人们享受身边的美好事物。
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jpg这种情况下，如果把它放在搜索平台，一是大部分人不知道它的存在，二是相比于其他水杯，几百块的Swellbottle实在是太贵了，我为什么要买一个这么贵的水杯?所以，更好的策略是走社交路线，让一位热爱生活的网红来展现它的美感，营造出一种热爱生活的氛围，消费者才更容易接受。
就像刚才说的，搜索是按照品类进行分类，而社交除了可以按照场景分类，还可以按照人格来分类。
当然，当这款产品被大众普遍认知和接受之后，搜索广告也是不能少，因为竞争者也变多了。
▌三、高频次购买的产品，应该侧重于社交所谓的社会化营销，无外乎三个字——套近乎，其实很好理解，人们天生会对熟悉的事物产生感情(虽然不一定是正面的。
)。
对于高频次购买的产品，一般都有一个特点：用户往往习惯于重复购买同一款产品，比如饮料，大部分人都是长期购买固定的品牌，因为如果每次购买都要来做个选择题，那真的是太心累了。
所以，如果你的用户正长期购买别人家的产品，一般情况下，他会很少去主动搜索第二套购买方案，这时候更需要你自己主动出击去影响他们。
而对于低频次购买的产品或服务，则更应该走搜索路线，就比如饮料和装修吧，在百度指数上是这样：6。
jpg而在FOOADS上是这样：7。
jpg在百度搜索指数上，饮料/装修=1280/12793=0。
1;而在FOOADS上，饮料/装修=19664/24707=0。
8，高频次的饮料明显在社交媒体中的表现更好，而低频次的装修则在搜索指数上更好。
其实，文章写到这里，聪明的你肯定已经发现了：有些产品可能同时属于缺乏关注的新产品(建议社交)，但又属于低频次消费(建议搜索)的中低端产品(建议搜索)，这时候该怎么选?难道是“少数服从多数”，选搜索广告?显然这不合理，因为除了上述产品本身的因素，还应该综合考虑产品的推广阶段(初期还是成熟期?)，推广的内容(外周信息还是中心信息?)，整个品类的现状(没有竞争还是竞争激烈?)等很多因素。
并且要从这些因素中找出现阶段的“关键限制因素”，并将其列为当前应该克服的主要因素。
说的有点绕，什么叫“关键限制因素”?举个例子：你要在一块地上中庄稼，为了能让庄稼长得更快更好，你买了大量的肥料和除虫剂，但是你却忘了浇水了。
这时候，“关键限制因素”就是“没有水”，所以施再多的肥也没用。
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jpg不过，由于商业本身是动态的，不同时期的“关键限制因素”不一定相同，而且有时候真的很难去判断什么才是当下的“关键限制因素”。
所以，当影响因素过多，还是应该搜索和社交都去摸索和尝试。
(由于篇幅有限，本文也不可能将每种情况都罗列出来分析一遍，只能说具体情况具体分析)但是!但是!一定要做好数据监控，定期观察品牌在不同渠道的表现，并根据具体的表现来调整营销策略。
相比之下，百度的数据量虽然很大，但在数据监控这方面FOOADS要好些，并且也很精准，可以两者配合起来一起用。
