台标寓意
浙江卫视台标LOGO设计是浙江省的名称由“浙江”也称“钱塘江”而来，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江；也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台标用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。[56]
宣传口号
“浙江卫视，中国蓝”
2008年8月25日，浙江卫视以台标颜色为主题，推出“中国蓝”品牌定位。蓝无界，境自远！[7] “春来江水绿如蓝”！[57-58] 以抽象的颜色为主题定位与其他卫视区别，频道特色鲜明，选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了人文气息。
